今年的“双11”各类保险产品纷纷“登台献艺”，高收益成最大看点。台下看热闹的保险公司坦言，现有保险产品把投资收益的“标杆”定得有点高，入场还需谨慎。业内人士预测，网销保险在保险公司销售渠道中的占比将越来越重。

十一日零点，一年一度的“双11”网购狂欢正式打响。和往年不同的是，随着互联网金融的崛起，今年的“双11”除了尽享“促销购物”外，还令这场网购盛宴多了另一种可能—投资理财。值得注意的是，保险产品是“双11”淘宝理财大战的主角。

高收益保险产品限时抢购

“史无前"利"7%收益，限量专供双11。”登录淘宝网的“淘宝理财”首页，预期收益率达到7%的高收益产品赚足了眼球。其中一款为广发银行的“土豪金1号”，起点金额5万元，投资期限1年，仅限于11日当天认购。

而另一款预期收益率7%的产品则已经延续了互联网金融“草根”的特质。这款国华人寿的“华瑞2号”，起售额为1000元，最短持有期1年。业内人士表示，和一般的银行理财产品相比，保险公司的万能险产品预期收益率弹性会更大。

国华人寿管理层称，除了配置高收益的股票型基金和银行特定理财产品，电商渠道省下的成本也将用于回报投保人。

此外，在“聚划算”保险双11的页面，生命人寿也推出一款名为e理财保险产品。资料显示，海产品一年起预期年化收益率5.32%，每1000元送1800个集分宝，折算后该产品年化收益率高达7.12%。根据统计，截止上周五，已经有超过1.3万人次有意购买该产品。

未来网销保险占比将增加

面对以国华人寿为首的部分保险公司的强劲攻势，各家保险公司对于是否参战“双11”持不同的态度。“以国华人寿为首的保险公司把投资收益的标杆定得太高了，今年我们对这块的宣传相对谨慎。”某大型寿险公司相关人士表示，在年底其他公司进行双11销售的时候，公司正在备战来年的销售“开门红”。

而对于类似于国华人寿这种全新的营销手法，保监会内部人士曾表示，这确实是今年值得关注的新变化，一方面渠道成本在降低，另一方面短期负债的风险和这样的营销手段，虽说没有现成规定明确限制，对市场还是有很大的影响和冲击，目前还需要进一步了解和关注。

保险行业作为一大虚拟产品已很好的迎合并融入了当下的市场。也趁着双十一的春风给保险业带来更多的业务。保险业也因此展开了更好的营销新策略。在以后更多的商业活动中保险行业也将会独占一席。