传统金融中，保险业俨然成为“触网”最为迅速的行业之一。刚刚过去的“双十一”也成为了众多险企“厮杀”的战场。阿里巴巴数据显示，今年“双十一”，淘宝保险单天成交超1.5亿笔。其中，中小险企的万能险无疑扛起了保险成交的大旗。与之相比，保障型险种在网销渠道上的“弱势”则成为了险企今后需要探索的问题。

理财型万能险“唱主角”

在网销的所有险种中，具有理财性质的万能险无疑唱起了主角。

根据阿里巴巴提供的数据，从淘宝、天猫“双十一”总体成交保费来看，万能险无疑占据相当大的比重，总体成交近7亿元。其中，在11日早上8点，生命人寿的e理财万能保险开售7个小时后成交冲过亿元。之后，于早上9：18开卖的国华人寿理财型万能险华瑞2号冲破亿元大关更只用了仅仅10分钟不到，成为花费最短时间成功破亿元的单品单店。综合国华人寿及阿里巴巴数据，“双十一”一天，国华人寿天猫旗舰店全店销售额达5.26亿元，而生命人寿、华夏人寿、珠江人寿、阳光人寿在淘宝保险平台的万能险保费则分别达到1.01亿元、3000万元、2000万元及1000万元。

而险企在网销平台上“厮杀”的“利器”就是越来越高的预期收益率。根据淘宝旗下聚划算平台的官方介绍，几款“双十一”的万能险产品本身的预期收益率均达到年化4.6%以上，其中国华人寿华瑞2号的预期年化收益率更是高达7%。如若加上淘宝的“集分宝”等网购积分等福利，多款产品的综合年化预期收益率均高于7%。正因如此，市场对于“双十一”高收益保险产品的质疑甚嚣尘上。

保障型险种依然“弱势”

在理财型万能险风风火火的背后，重疾险等保障型寿险就显然处在了“弱势”地位上。某寿险公司的数据显示，“双十一”当日，其网销渠道九成以上的保费均产生于理财型产品。

“事实上，除了万能险以外的重疾等传统险种在互联网上的销售情况不太好。这牵涉到后续理赔及线下网点服务等问题。如何将线下网点与互联网保险销售做结合，尤其是在传统金融与互联网营销这两个不同的体系当中，大家在理念上、服务上、数据上如何打通是保险公司和我们需要探索的。”胡乐天认为，整个保险行业在网销形态上还需要做进一步的转变。

通过这些数据分析显示保险行业业务发展还存在着两级分化，产品发展走两极端。然而保险业要想取得更好发展继续发展优势产品的同时改变产品的“弱势群体”也是很有必要的。